付费推广成本高,如何做好sem?

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很多在做sem的朋友都会遇到这样的问题,付费推广成本高。拿到账户以后不知道怎么下手,下面我们就拿医疗行业来说如何做好sem吧:

 

付费推广成本高,如何做好sem?

 

准备工作;大部分的网络运营人员都不是医疗专业出来的,所以也就不知道哪些疾病投放效果好,转化率高。这样的话 如果全部都投放不见得是一个很好的策略,如果保守投放到院量就会很少,所以这个要做前期的准备工作;一般的流程就是,要每天和咨询人员进行沟通问问今天或 者最近的哪些疾病咨询的比较多,然后结合商务通汇总一些关键词,看看哪些关键词促成预约了,哪些关键词促成极佳有效对话,并且定期和医院的运营主任了解最 近哪些疾病的患者就诊率高,并且给运营主任讲百度竞价的后台原理教给他们怎么去看账户,这样的话他们也会给提出一系列比较好的建议。然后根据自己的分析情 况和他们的建议来酌情的整理账户;

计划的建立,一个好的竞价人员一定要会规划账户,比如;品牌词计划、地域性计划、季节性疾病、主推疾病、有预算限制的疾病等等都需要去好好规划和建立,只要整体的都建立好了,以后的日常维护就是很轻松的;

关键词的挖掘和筛选;我们知道账户推广目前医疗用短语匹配比较多一些,但是对于短语匹配百度刚刚修改的规则,所以对于短语匹配一定是相近的词才好去写描述和创意,比如;相近品牌词可以共用一个创意和描述等等;

关键词质量度;一个账户全部是三星的词也不现实,毕竟有些关键词每天的展示量和点击量是很少的,这样的关键词就会在质量度上有所降低,那么对于这些词可以 去进行一些处理,可以放在一个单独的单元里,也可以直接删除(对于没用价值关键词并且还会影响到整体账户的质量度,不如直接删除);这样的话就会保证一个 账户或者计划单元里的质量度不会很低

效果监控;每周、每月都要制作一个效果表出来;里面体现出;点击量、展示量、点击率、转化率(有效咨询量、有效预约量、到院量)的情况;并且和上周、上 月、去年同期的比较表等等,这样的话就可以很清晰知道投放是否有效果,每次才调整能带来多大的效果。并且可以有效的控制竞价投放成本;

未经允许不得转载:作者:ttkjijz, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 吞天科技爱建站
原文地址:《付费推广成本高,如何做好sem?》 发布于2020-04-24

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